Alexis Krycève a toujours travaillé dans des projets pour l’entrepreneuriat social. A HEC, il choisit un stage humanitaire au Népal, s’oriente en dernière année vers la spécialisation HEC Entrepreneurs.
Il relance Alter Eco avec Tristan Lecomte, en est son directeur général pendant 6 ans, voit passer son effectif salariés de 2 à 50. Il apprend à tout construire dans un milieu ultra-concurrentiel (NDLR : Alter Eco importe et distribue des produits bio du commerce équitable et les distribue principalement en grande surface).
En 2008, il quitte Alter Eco, devient consultant indépendant en stratégie RSE (responsabilité sociétale de l’entreprise). Il propose aux entreprises de mesurer leur empreinte carbone, de la réduire, et de la compenser avec des projets de reforestation. L’entreprise existe toujours, sous le nom de HAATCH. Elle accompagne ses clients dans la construction et le déploiement de leur stratégie RSE.
Alexis est convaincu que l’économie classique doit s’emparer du sujet de l’impact. La RSE doit être désormais un sujet central, au cœur de l’entreprise.
En 2013, il créé un bracelet made in France qui permet, avec un code internet qui lui est rattaché, de planter un arbre. Après une approche plutôt en B to C, l’entreprise évolue vers du B to B : en septembre 2014, Gifts for Change voit le jour.
Le concept ? L’engagement par l’Objet ®. Les entreprises peuvent s’engager pour des causes variées qu’elles choisissent (biodiversité, protection des forêts ou des océans etc.…). Et ce, par le biais d’objets éco-responsables. Loin de l’électronique ou du plastique venant du bout du monde, Gifts for Change propose des objets fabriqués en France, principalement dans des ESAT (centre d’aide par le travail pour personnes handicapées). Les objets achetés par l’entreprise peuvent être offerts à l’occasion d’un évènement particulier, ou vendus à leur clientèle retail.
Le marché de l’objet publicitaire est un marché important en France (environ 1,3 milliards d’euros de chiffre d’affaires par an). 80% des objets viennent d’Asie, sont éphémères et génèrent beaucoup de déchets. Selon Alexis, ce type d’objets dévalorise aujourd’hui les entreprises qui les offrent, et abîme leur image de marque. L’offre de Gifts for Change s’adresse aux entreprises de toutes tailles (le panier moyen s’élève à 3 000 €).
En 2019, Gifts for Change a vendu +500 000 produits et réalisé +1M€ de chiffre d’affaires. L’entreprise connaît une forte croissance ; une levée de fonds réussie d’1M€ vient d’ailleurs d’avoir lieu, afin d’accélérer son développement. Gifts for Change reverse 13% de son chiffre d’affaires à des associations.
Gifts for Change -> https://www.giftsforchange.fr
Interview réalisé par Pascale Baussant, le 12 juin 2020